近日
广东省体育局公布了
2025年体育消费场景典型案例名单
全省共30个项目入选
其中，增城主办的
“2025粤港澳大湾区女子半程马拉松”
凭借其创新的“体育+文旅”融合模式
和卓越的运营成效
成功获评这一省级荣誉
作为全国规模最大的女子半程马拉松赛，2025粤港澳大湾区女子半程马拉松吸引了2万名来自不同国家和地区的跑者参与。赛事以“悦己、跃跑、越美丽”为主题，通过特色组别设置、科技赋能体验及文旅消费联动，不仅展现了粤港澳大湾区的运动活力，更通过多元化场景设计，激活了区域消费潜力，成为体育消费新业态的标杆。
创新“体育+文旅”模式
全面提升赛事体验
赛事体系突出“1+N”理念，在女子半程马拉松核心项目基础上，配套设置亲子欢乐跑、闺蜜组、跑团组等多元组别，推出女性专属服务，并设立美妆妆造区、生日礼遇区等人性化功能区，全方位提升选手参赛体验。
同时，组委会投入106名裁判、200名运动摄影师、295名医疗人员，设置12个医疗站和17台救护车，全面确保赛事安全与组织专业化。
数字赋能成为本届赛事一大亮点。赛事通过与“轲影像”AI团队合作，为选手提供个性化AI视频服务，并借助“黛吾颜”平台实现200万张赛事照片智能识别与下载，运用大数据技术优化服务全流程，打造体育与数字经济深度融合的典范。
强化“体育+文化”融合
构建赛事特色品牌
赛事依托增城丰富的自然与人文资源，精心规划了一条串联增城广场、圣皇洲、荔湖公园等12处标志性景点的优美赛道，实现体育竞技与城市风貌的深度融合。
同时，赛事积极拓展“体育+文旅”消费新场景，沿线设置17处文化展演点、50处主题景观和10个特色打卡点，集中展示岭南传统文化与增城特色。同时，赛事补给站提供6大类15种特色地方食品，充分融入增城本地饮食文化。
赛事期间还推出价值1600元的“游增城”文旅大礼包，联合30家景区、酒店提供专属优惠，并开发荔枝元素奖牌、增城手信等文创产品，实现体育精神与地方文化的有机融合，创造超越赛事本身的长尾价值。
传播效能与经济成效显著
打造体育消费新标杆
赛事构建“传统媒体+新媒体+KOL”立体传播矩阵，总体媒体报道1467篇次，微博话题阅读量超8000万，抖音播放量突破2000万，并邀请200位运动、文旅类KOL助力传播，全网平台总曝光量近20亿，社会影响力显著。
经济带动效应尤为突出。2024年该赛事作为华南地区首场中国田协认证女子半马，带动增城区元旦期间接待游客65万人次，实现旅游收入3亿元。至2025年，赛事影响力持续攀升，接待游客增至82万人次，旅游收入达5亿元，进一步激活增城餐饮、住宿、旅游等多行业消费市场。
赛事商业开发展现强劲活力，与10家商业综合体联合推出促销活动，开发20余款赛事联名商品，吸引35家赞助商参与，提供1425份选手抽奖福利，构建起多方共赢的商业生态体系，使体育赛事真正成为推动城市经济发展的新引擎。
赛事经济赋能
打造高质量发展新引擎
广州增城，千年古邑。长期以来，增城区始终将“赛事经济”视为推动区域高质量发展的关键动力。近年来，增城持续打造马拉松、自行车、铁人三项等多元化品牌赛事体系，积极促进体育产业与文化旅游、生态保护、城市发展协同并进，为大湾区体育事业和产业融合注入了持续动能。
增城将以此次入选为契机，加速培育体育消费热点、释放体育消费潜力、推动体育产业高质量发展。粤港澳大湾区女子半程马拉松将进一步做强赛事品牌，逐步升级为国际标牌赛事，打造全国顶尖女子马拉松IP，不断拓展“体育+文旅”融合消费场景，力争将赛事打造为粤港澳大湾区最具影响力的体育消费新标杆。
来源：广州增城发布
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